Il y a un an, à l’occasion du Congrès des Exploitants de Deauville, nous lancions officiellement notre solution de collecte et de valorisation des données d’achats des spectateurs : CINEDATA.
Après plusieurs années de travail sur les volets technique, juridique et commercial, et de longs mois de tests, nous pouvions enfin proposer cette initiative à l’ensemble des cinémas, et offrir aux distributeurs des audiences qualifiées.
Nous en profitons pour remercier chaleureusement le CNC et France 2030 (opéré par la Caisse des Dépôts) pour leur précieux soutien dans la mise en œuvre de ce service.
📌 Pour rappel, CINEDATA, c’est quoi ?
CINEDATA permet de mutualiser les données d’achats de billets des spectateurs qui donnent leur consentement, afin de constituer des segments d’audience basés sur les goûts et les habitudes cinématographiques.
Ces segments permettent ensuite aux distributeurs de :
- Mieux cibler leurs campagnes publicitaires,
- Informer les bons spectateurs des prochaines sorties de films,
- Et in fine, transformer cette notoriété en entrées en salle.
Notre solution est conçue pour être accessible à tous types de cinémas, quels que soient leur taille, leur statut ou leur ligne éditoriale.
📊 Un an après, quel bilan ?
➡️ Plus de 100 cinémas ont rejoint CINEDATA, acceptant de partager les données de leurs spectateurs qui l'acceptent.
Ces établissements sont très variés : multiplexes indépendants, salles art-et-essai, cinémas municipaux ou associatifs… Grâce à l’interfaçage réalisé avec nos partenaires Monnaie Services et Ciné Digital, la mise en œuvre s’est faite de manière complètement transparente et fluide.
➡️ Côté distributeurs, l’enthousiasme a été au rendez-vous :
Plus de 60 films ont déjà bénéficié d’un marketing ciblé basé sur les données collectées.
Nous avons eu le plaisir de collaborer avec des éditeurs très divers : Universal, SND, Paname, Pathé, Le Pacte, Diaphana, etc…
Les campagnes ont été déployées avec leurs agences digitales, en particulier avec notre partenaire Luckytime.
🎯 Quel impact sur les entrées ?
L’objectif principal de cette première année était de valider la pertinence et l’efficacité de notre solution.
Grâce aux données collectées, nous avons pu mesurer précisément l’effet des campagnes ciblées :
👉 En moyenne, une augmentation de 12 % des entrées a été observée parmi les spectateurs exposés aux campagnes, comparé aux non-exposés. Une performance au-delà de nos attentes, qui ne demande qu’à s’amplifier grâce à :
- L’enrichissement continu de la base de données,
- Des capacités de ciblage toujours plus fines,
- Et une expertise qui s’affine film après film.
💶 Une valeur directe pour les cinémas
Avec CINEDATA, les données appartiennent aux cinémas avec qui nous contractons.
En plus des entrées générées, ils bénéficient d’un complément de revenu via une commission sur le chiffre d’affaires publicitaire.
👉 À ce jour, plusieurs milliers d’euros ont déjà été reversés aux cinémas participants.
🚀 Et maintenant ?
Pour cette deuxième année, CINEDATA entre dans une phase d'accélération :
🏹 Activation des audiences sur de plus en plus de plateformes : Meta, TikTok, Snapchat, et bientôt YouTube.
✉️ Campagnes de mailing ciblé en préparation, pour des communications encore plus impactantes.
🤝 De nouveaux partenariats très bientôt annoncés, pour élargir le réseau de salles éligibles et rendre la donnée toujours plus exploitable pour les distributeurs.
🎬 En résumé, dans une période difficile pour notre secteur…
… où les entrées sont en baisse et les trésoreries sous tension, CINEDATA, c’est concrètement pour les cinémas :
✅ Des entrées supplémentaires
✅ Un complément de revenu
✅ Une solution accessible, performante et respectueuse des spectateurs
📍 Rendez-nous visite au stand CINESOCIETY lors du 80e Congrès de la FNCF à Deauville !